Junge Weinszene denkt „rot weiß rosé“

Bis vor Kurzem gab es kaum belastbare Daten darüber, wie Millennials und Gen Z in Österreich wirklich zu Wein stehen. Deshalb hat die Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) im Herbst 2024 mehr als 700 junge Menschen zwischen 20 und 35 Jahren befragt, mit folgenden Insights: 84 Prozent trinken generell Alkohol, zwei Drittel (67 %) gönnen sich zumindest ab und zu ein Glas Wein, lieber als Bier (56 %) oder Cocktails (53 %). Auch wenn sie etwas seltener zum Glas greifen als vorhergehende Generationen, ist Wein bei Millennials und der Gen Z die klare Nummer eins.

Warum Wein für sie attraktiv ist? Geschmack, Geselligkeit und Relax-Vibes stehen ganz oben. Was fehlt? Zugängliche Gelegenheiten zum Genießen und ein bisschen mehr Wissen rund ums Thema. Genau hier setzt die ÖWM mit der neuen Brand „RWR“ an, die sich an Österreicher zwischen 20 und 35 Jahren richtet: mit Formaten, die Wissen niederschwellig vermitteln, Begegnung ermöglichen und Wein als inspirierenden Moment neu erlebbar machen sollen – nicht als elitäres Fachgebiet.

We reverse the rules

Unter dem Motto „Alles außer fad“ will rot weiss rosé Wein aus der Komfortzone holen: weg vom Fachjargon, rein in den Alltag, Access statt Hürden. „Wir wollen Wein nicht neu erfinden, aber neu erlebbar machen“, so ÖWM-Geschäftsführer Chris Yorke. Die Antwort auf die Frage, wie man ein traditionsreiches Produkt für ein jüngeres Publikum erzählt? “Ohne Fachjargon, ohne Schwellenangst, aber mit echter Freude an der Entdeckung.“

RWR will eine Einladung sein, österreichischen Wein wieder neu zu entdecken. Ob durch Events, Kooperationen, kreative Tastings oder digitalen Content: Auf der RWR Website werden alle Events, die den österreichischen Wein auf eine neue, frische Art präsentieren, zusammengefasst. „Österreich steht für Wein, der Wurzeln hat, aber auch für Offenheit und Neugier“, so Chris Yorke weiter. „Mit RWR wollen wir diese Balance spürbar machen. Wir zeigen, dass Wissen nicht belehrend sein muss, und dass Begeisterung oft mit dem ersten Weinerlebnis beginnt.“